刘欢于2026年9月25日在上海去世，享年63岁。其家属遵从遗愿，决定简单处理丧事，并未举行告别仪式或追悼会。对此，官方媒体确认了消息，并呼吁网友停止传播谣言，希望能够给予逝者安宁。然而，各种借热度牟利的账号在短时间内层出不穷，许多短视频平台上出现了自称“刘老师老婆”的账号，甚至有账号冒充他的儿子。这些视频通过编辑刘欢的舞台内容和AI技术生成的类似人脸，伪造情感故事以博取观众同情，并在最后推销产品，导致不少网友上当。

当记者联系卖该产品的商家时，对方表示对此并不知情，且平台客服称只有相关人员才能举报，这使得这些假账号能够反复出现。虽然媒体对此进行了报道，并期待这些账号能有所收敛，但类似的操作很快就转向了在世演员吴越身上。2026年10月18日，吴越在微博中直接指出一个名为“花姐美肤日记”的账号，曝光其假冒带货的行为，视频内容甚至复制了她的带货脚本，带有AI合成的奥运冠军邓亚萍的影像。

光明网报道该账号已被永久封禁，但公众对这种AI侵犯肖像权的问题仍心存担忧，尤其是普通消费者可能因此遭受财产损失。许多人在浏览这些伪造名人视频时，通常误认为是真实推荐，导致直接下单，结果收到的商品与宣传严重不符，维权难度大。被冒充的公众人物也需要付出时间和精力来取证和澄清，承受名誉受损的风险。 南宫娱乐

在吴越发声前，娱乐圈中已有其他艺人遭遇类似事件。演员温峥嵘曾揭露自己在多个直播中被AI伪造，用其形象带货，且大多数并不是她本人。她甚至无奈表示证明自己身份的难度越来越大。温峥嵘随后决定报警并开始积极举报假冒账号。与此同时，奥运冠军全红婵也在短视频平台上发现了大量以她的形象进行营销的账号，石沉大海的回应使得家人不得不澄清。其他名人如孙颖莎和王楚钦也遭遇相似事件，AI仿冒层出不穷。

这种利用AI技术进行盗用名人肖像的现象已蔓延至多个行业，受害者名单不断扩展，给社会带来了许多困扰和风险。